Grupa fokusowa

Grupa fokusowa, jak nazywa się w języku angielskim, lub grupa fokusowa, jak nazywa się w języku hiszpańskim, jest rodzajem techniki badawczej stosowanej w naukach społecznych i pracach handlowych, która pozwala poznać i zbadać opinie i postawy konkretna publiczność.

Grupa fokusowa

Grupa fokusowa to metoda lub sposób gromadzenia informacji niezbędnych do przeprowadzenia dochodzenia, która polega na zebraniu niewielkiej grupy od 6 do 12 osób w celu udzielenia odpowiedzi na pytania i wygenerowania dyskusji na temat, na przykład, dowolnego rodzaju produktu, usługi, pomysłu, reklama itp.; w grupie fokusowej na pytania dynamicznie odpowiada interakcja grupowa

W interakcji grupowej odpowiedzą na pytania i pojawią się inne, a warunek wolności opinii jest niezbędny, aby każdy czuł się swobodnie i mógł swobodnie wyrażać to, co myśli.

Skrypt należy opracować podczas sesji grup fokusowych, które rozpoczną i zakończą dyskusję. Chociaż powracającą rzeczą jest to, że na uczestników wywierana jest presja ze strony otoczenia, a zatem zmieniają swoje stanowisko lub opinię na dany temat, temat ten można rozwiązać za pomocą specjalnych strategii, na które moderatorzy powinni być przygotowani.

Innowacje Grupy Fokusowej opierają się na fakcie, że dzięki swojej modalności pozwala na szeroką gamę informacji na temat pomysłów, opinii, emocji, postaw i motywacji zaangażowanych osób; ma to jednak wadę, ponieważ metoda ta opiera się na użyciu małej próbki, więc wyników nie można uogólnić.

Grupa fokusowa zazwyczaj odbywa się w przestronnym i wygodnym pokoju w cichym otoczeniu, aby członkowie czuli się bezpiecznie, uczestnicząc i udzielając autentycznych odpowiedzi; Ponadto wyniki grupy fokusowej pozwalają na ocenę dużej liczby prototypów lub koncepcji w krótkim czasie, co zmniejsza koszty uruchomienia i koszty błędów .

Innymi cechami grupy fokusowej jest to, że zazwyczaj trwa ona od 1 do 2 godzin, uczestnicy zwykle otrzymują niewielką kwotę za udział, sesja jest zwykle rejestrowana do dalszej analizy, a sesja jest obserwowane przez badaczy przez szkło jednokierunkowe .

Zalecane

Miłość platońska
2020
Nadwyżka konsumencka
2020
Creative Commons
2020