Marketing społeczny

Marketing społeczny to taki, który stosuje techniki marketingu komercyjnego w badaniu, podejściu, realizacji i ocenie programów zaprojektowanych w celu wpłynięcia na dobrowolne zachowanie odbiorców docelowych, w celu poprawy ich dobrostanu społecznego i ich społeczności. Charakteryzuje się ciągłym procesem i koncentruje się na odbiorcy.

Marketing społeczny

Głównym celem marketingu społecznego jest przekształcenie nawyków, zachowań i myśli na korzyść konkretnej populacji, na przykład przekonanie młodych ludzi, aby nie utrzymywali kontaktów seksualnych w młodym wieku; palacze rzucić palenie itp.

Podstawowym elementem marketingu społecznego jest odbiorca, ponieważ są one stale częścią tego procesu, dlatego stosowane techniki muszą zaczynać się od badań, aby przeanalizować potrzeby, pragnienia i postrzeganie docelowych odbiorców.

Marketing społeczny to nic innego jak sprzedaż pomysłów społecznych, jednak nie w tym celu, należy go relegować lub ignorować, ponieważ wymaga tych samych kroków i wysiłków, aby osiągnąć ostateczny cel, jakim jest sprzedaż określonego pomysłu lub filozofii, w konsumenci. Obecnie istnieje wiele firm, które stosują marketing społecznościowy w celu zwiększenia świadomości i akceptacji wśród konsumentów na temat niektórych produktów konsumenckich, oczywiście bez korzystania z klienta, a tym bardziej zmuszania go do pewnego zużycia.

Oprócz odbiorcy kolejnym ważnym czynnikiem w marketingu społecznościowym jest produkt. Projekt produktu społecznego został zmaterializowany po wcześniejszych badaniach i analizach, które wykrywają potrzeby konsumentów w celu ich zaspokojenia.

Każdy produkt społecznościowy obsługuje określone rodzaje popytu:

Szkodliwy popyt występuje wtedy, gdy odbiorca zachowuje się społecznie szkodliwie, na przykład poprzez nadmierne spożywanie alkoholu, lekkomyślną jazdę itp. Aby skłonić społeczeństwo do porzucenia szkodliwych zachowań; Marketing społecznościowy powinien dostarczyć pomysł lub praktykę, która zastąpi to zachowanie.

Nieregularne zapotrzebowanie można zdefiniować na przykładzie dawców krwi, którzy zazwyczaj współpracują okazjonalnie, dlatego poprzez marketing społeczny dobrowolne oddawanie krwi jest promowane poprzez kampanie uświadamiające.

Na koniec opisano pięć kroków, które należy wykonać przed rozpoczęciem kampanii marketingu społecznościowego :

Produkt to zachowanie, które chcesz zachęcić.

Cena to koszt, jaki musi ponieść grupa docelowa, aby zmienić sposób myślenia ( czas, pieniądze itp.)

Promocja, jaki przekaz chcesz przekazać i jakie kanały lub kanały należy wykorzystać w tym celu.

Zasady, określ, jakie są reguły lub zasady, które współpracują lub zapobiegają, działania zastosowane w celu zmiany zachowania w populacji.

Zalecane

Link peptydowy
2020
Kosmologia
2020
Sociopolítica
2020